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Google Analytics sammelt personenbezogene Daten (eindeutige Nutzer-IDs) und verarbeitet sie außerhalb der EU. Über die Echtzeit-Analyse können aktuelle Daten über Besucherzahlen, Webseiten mit der größten Aktivität, Herkunft der aktuellen Besucher oder auch Conversions betrachtet werden. Außerdem werden allgemein die Besucherherkunft, die verwendeten Betriebssysteme oder das Nutzerverhalten erfasst. man erhält auch Aufschluss darüber wie viele User mit Smartphones, Tablets oder Desktop-Computern darauf zugreifen.